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    世界邮政

    让“+”成为邮政新玩法

    发布时间:2018-10-31  作者:   浏览量:0

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        说起老干妈辣椒酱,大家伙儿都不陌生。若说它出现在2019春夏纽约时装周上,你可能会喷饭。但这是真的。在这个盛大的活动中,很多人被印有“老干妈”头像LOGO的卫衣吸引了,售价120美元的卫衣被摆在百老汇的时尚买手店中售卖,这也成为某猫推出的时尚单品之一,在其网店上,一款售价1288元的“老干妈辣椒酱+卫衣”的组合套餐刚一推出就被一抢而空。从中华土味变身成为纽约时尚,一个品牌、一件商品,融入服饰中,借助全球平台推广出去,不失为一个让世界了解中国特色、感受中国魅力的机会。 

        在中国乃至全球范围内,“老干妈”一直是知名品牌,它不仅是留学生在外生活的必备单品,也是国外电子商务和商超的座上宾。在海外,高知名度甚至令它拥有远高于国内的品牌溢价,但其也有发展隐忧,存在品牌老化、产品结构单一等诸多问题,这与邮政何其相似。经过百年发展,邮政已成为一个跨金融、寄递、电子商务等行业的集团公司,收入规模位列世界邮政第2位;AGV分拣机器人、厅堂智能机器人、无人机等科技“潮品”不断应用在生产环节,这都说明了邮政的国际化、科技度、时尚感十足,需要多样的推广手段和一个更大的营销平台,助力邮政走出去,在未来消费群体中留下良好的品牌印象。 

        曾几何时,作为辣椒酱的“老干妈”在口感上征服了世界,在新的消费趋势下,年轻一代追求更精致便利的生活,老品牌们急需改头换面,抓住新一代主流消费者,故而借着纽约时装周,狠狠玩了一把品牌营销,在社交媒体刷了一波存在感。当然,最终目的不是要进军时尚圈,而是通过品牌营销,提升时尚度和曝光度,以更活泼的姿态吸引年轻消费者的目光。时尚的潮流,起于跨界的趣味。有多少人会被“辣椒酱+潮服”的组合辣眼睛呢?一切都有可能,只要乐于创新、敢于跨界。透过时装周,人们发现,原来“老干妈”也是可以穿出来的。抢购一件衣服,等待收货的喜悦不亚于辣椒酱拌饭。 

        中国邮政也在品牌营销推广上下过功夫。诸如,2001年聘请宋祖英担任“中国首任集邮大使”;2004年在雅典奥运会前,签约刘翔为EMS的代言人。这一系列的举措在当时引起了一定的社会轰动,对提升邮政品牌的认知产生了积极影响。近些年,社会快速发展,社交媒体发达,人们更能接受包容多元的创意、多样的可能,“+”成为新玩法,邮政还应借此多玩儿一下跨界营销,让人们重新认识邮政。

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